【杭州活动推广】如何做好活动的推广,掌握好

时间:2021-07-05 18:23 点击: 来源:未知
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      活动不是天然性的社会活动,而是具有较强的策划颜色和规划颜色,是企业合作公共关系宣扬需求而人为规划出的一种“程序”,就像一曲好莱坞的大戏,有主题,有情节,有开头序曲,有高潮安排,有结束方法,体现出较浓的程序气味和谋略颜色。在项目编排和体现方式上,活动宣扬战略考究“雅俗共享”,既蕴含着理想化的文明境界,又包融着文娱性、游戏化的情趣,归于社会大众文明,因而它具有文娱性和档次性的特色,深受大众喜欢。


      怎么做好活动的推行,把握好这几个过程就够了, 详细而言,活动的宣扬推行策划应注意以下几个要求。

      1、主题杰出
      专题活动的实质是一种商业性大众文明,因而应该要有明显的主题思想。主题是活动策划魂灵,也是招引大众的根本。一般来说,策划活动时,可以从以下几个方面进行主题定位:社会主题文明(如奥运体育文明)、社会节日文明、人文道德精神文明、时尚文明(如绿色环保文明、科技文明等)、品牌文明、产品文明等。例如:南宁国际民歌节:主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节:紧紧围绕核心进行横向纵向的拓展。

      2、文娱的体现方式
      策划活动时,应该重视活动文娱气质的规划,引导大众出于文娱和猎奇而积极参加活动。活动宣扬推行战略的成功运用,取决于大众的参加规模。假如商业颜色太浓,大众就会识破其间的促销意图,参加活动者甚少,天然无法产生轰动效应。相反,假如能依据大众的心思特色,策划出契合其心思需求的活动,文娱颜色比较强,大众就会积极参加,活动就能真实发挥巨大的影响作用。例如:蒙牛城市之间大型体育互动活动。可口可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶:开释活力校园音乐行。

      3、文明厚重
      现代大众是高度重视文明享用的,文明性心思需求比较强。大众参加活动的动机并不是购买产品,而是寻觅一种理性化、大众化的文明休闲时机。他们要求活动具有一定的文明档次、文明气味。因而,策划活动时,应该考究文明性,从主题思想、活动方式到现场气氛、赠送礼品规划都应杰出文明颜色,给大众以文明美的享用,借助文明机制来招引大众。例如:宝马我国环保之旅;大益茶马古道文明之旅。

      4、奖赏
      大众参加社会活动有时存在一定的慵懒,需求我们给予影响,才干激发出参加活动的希望。影响大众的途径许多,其间最主要的应是利益影响。利益,总是大众寻求的目标。在活动中,可以依据大众的经济动因,设置较有招引力的奖品、奖金,引导广阔大众出于获利而积极参加到活动中来,承受宣扬影响。例如:我国电信我的e家,有奖征文。

      5、情节规划
      活动作为一种程序性项目,应该赋有情节性。情节的规划与安排要契合主题思想、活动档次和促销宣扬的需求,一起还要有趣味性、高潮性和煽情性,使活动安排有条有理,方式生动活泼,以愉快的现场气氛和赋有感染力的情节稳住到会大众。例如:深圳音乐节、华桥城欢乐总动员、生态体验大本营。

      6、情感体验
      在活动运营中,大众的参加有两个层次:第一层次是方式参加,大众到了活动现场,可以感受到现场气氛,但是心思活动还没有到位,没有产生相应的心思思想。第二层次是心思参加,也就是说,大众不只抵达现场,而且还为之高兴,产生出愉快的心思思想,自觉关心活动。在活动策划过程中,应该挑选具有简略引起大众争议的主题,规划具有新奇颜色的活动项目,以出乎人们意料之外的方式巧妙地推出,有意识地对大众的心思思想过程进行影响,完成心思参加化的意图。例如:创维酷开,全民音乐挑战赛。

      7、时刻
     也就是,活动的时机挑选要恰当,契合大众的时刻性心思规律。一般来说,宣扬企业形象、品牌形象和产品形象的专题活动,应安排在节日、假期或者是产品消费的热门期。在节日、假期里,一方面大众有空闲时刻,有空参加活动,另一方面,大众有比较强烈的文娱、休闲希望。这样,就可能有比较多的大众前来参加活动。而在某种产品消费热门期举行相关的活动,如夏天举行啤酒文明节,则可进一步招引大众的消费希望,扩展消费大众部队。但一起我们也强调保留淡季做品牌,旺季做销售的经典传统。

      8、诉求简略明了
      活动的意图是招引大量大众来认知企业形象、品牌形象和产品形象,谋求的是轰动效应。因而,对大众的要求应该简略化,从大众的参加条件到活动中的操作性介入,都应力求简略。苛刻的条件设置、对大众过高的表演要求,会淡化大众的参加欲望,这是不利于扩展企业影响的。例如:2009张家界乡村音乐周,赵小明市长卡通代言。

      9、活动的周期性
     企业假如能定时举行具有内在联系的公共关系专题活动,活动与活动之间在主题上具有照应性,在方式上具有合作性颜色,体现出相对稳定性,就可以创造出公共关系活动的规模效应和“名牌效应”,然后招引更多的大众参加到活动之中,使用大众心思的堆集效应强化企业的市场辐射力。例如:婚纱摄影机构定时、定点的咨询、展示活动。

      10、气氛营造
     在气氛的营造方面,要运用大手笔艺术体现方式,选用明显的颜色,制作、悬挂多种充满欢乐气味的巨幅宣扬作品,使活动现场洋溢出吉祥、愉快、喜庆的颜色,给大众以愉快的享用。例如:雪碧音乐排行榜——清凉一夏系列互动。

     活动的宣扬推行阔体可分为三个阶段,前期造势、活动期宣扬、后续影响力报导。一个常态活动自身的执行时刻周期不会太长,活动产生过程中,会因自身的主题、影响力、规模招引到一些媒体的常态报导,但假如放任自流,不加以管理和引导,这些报导就会流于方式,归为社会新闻一类,占有电视报导的一个小时段,报纸版面的一角,这样的宣扬如过眼烟云,稍纵即逝

     活动的宣扬方式主要有以下几种,往往在活动的推行宣扬中需求组合运用。
1、新闻发布会:活动主要以新闻发布的方式与媒体建立起信息互动。活动还需求建立起新闻发言人准则。
2、专题:活动专题是活动信息的集锦。一般可以选用推出活动官方网站或在大型门户网站设置专题及活动会刊等方式来
3、路演:路演也是宣扬推行的一个重要方式。超机女声的拉票晚会就是一个很好的例证,不光起到了宣扬的效应,也完成了与粉丝的互动。
4、广告:任何一个活动都需求适当的投放部分广告,以扩展活动的影响力,让更多人了解活动。广告的投放主要包括电视广告、户外广告及DM单、印刷品、平面媒体广告。




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